Como primer paso tenemos que evaluar cuánto estamos dispuestos a invertir, ya sea en tiempo, dinero, esfuerzo y personal involucrado. También cabe la posibilidad de tercerizar esto a profesionales.
Si queremos realizar una campaña por nuestra cuenta podemos utilizar las siguientes herramientas aquí descriptas.
Vamos a dividirlas en dos tipos de promoción, on line y off line.
Técnicas de promoción on line:
o Los buscadores : Registrarse en un buscador es el primer paso pero no debe ser el único, existen distintas maneras de hacerlo, desde la manera "manual" completando un formulario on line, o mediante un software que nos sube masivamente a muchos buscadores, con la desventaja que no estaremos en la clasificación correcta en la mayoría de las veces. Los buscadores recomendados son: Yahoo, Altavista, Grippo, Clarín, etc. Existen técnicas eficaces para ser incluidos en los primeros puestos, para esto es necesario incluir etiquetas meta en el código HTML de nuestras páginas.
o Intercambio de banners : Los banners, son el medio de publicidad más conocido en la web, son muy efectivos, pero requiere de un trabajo de diseño atractivo y tentador y que no supere los 12 k.. También hay que analizar nuestra política como empresa frente a este tipo de promoción, ya que tendremos que alojar uno en nuestro sitio como parte del trato.
o Comprar espacio para publicación del banner : Esto lo podemos hacer en otros sitios que tienen muchas visitas y focalizan un público que bien podrían ser clientes potenciales, ¿cómo lo hacemos?, nos contactamos con el webmaster del sitio y preguntamos qué condiciones tienen para este tipo de publicidad.
o Gacetillas de prensa: Este tipo de medio de promoción es muy efectivo, hay que crear un "atractor" algo interesante que ofrecer para dar información que hará referencia a nuestro sitio web.
o E-mail : El correo electrónico es una poderosa herramienta de marketing, siempre y cuando sea bien utilizado, tendrá que ser personalizado y enviado de una manera selectiva, (nunca a "granel" sin estudiar de antemano a quien puede servir nuestra propuesta), no olvidemos que estamos jugando con la
posibilidad de hacer span (correo basura) y eso sería contraproducente con nuestro objetivo inicial.
Estas son algunas de las técnicas on line, que seguramente nos será de utilidad.
Técnicas de promoción off line :
o Poner nuestra dirección web en toda la folletería de nuestra empresa (tarjetas, facturas, formularios, etc)
o Publicar avisos en los medios gráficos, poniendo de manera llamativa nuestra dirección.
o En cualquier evento o acontecimiento que realice la empresa, aprovechando la oportunidad para enviar "tráfico" a nuestra web.
o Publicidad en la calle, en carteles. Es caro y logramos un tráfico inicial intenso, necesitamos después que estos visitantes vuelvan...
Relaciones públicas, como si fuera una invitación mediante tarjetas entregadas en algún lugar en donde se concentre mucha gente que se ajuste a nuestro target, también necesitamos buenos atractores.
5. Comunidad.
Autor: Walter Christian Franchini
– Especialista en Desarrollo de sitios web y Marketing digital –
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Webmasters
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