En el momento que tenemos
lista nuestra página de Internet, lo
primero que hacemos es darla de alta
en todos los buscadores y directorios
que conocemos (OK, darla de alta es
la SEGUNDA, la PRIMERA es avisarle a
nuestros conocidos), pero después de
repetir el procedimiento varias veces
en los mismo buscadores, nos damos cuenta
que tardan
demasiado en tomarnos en cuenta y que las descripciones
de nuestro sitio no son siempre muy exactas.
Este tipo de situaciones las podemos limitar
mediante el uso correcto de las Etiquetas META.
Antes de continuar, vamos a diferenciar
un Buscador de un Directorio. El buscador es
un servicio de Internet que utiliza programas,
llamados "bots", "spiders" o "crawlers", para
indexar el contenido de un servidor automáticamente;
por otra parte, un directorio es un conjunto
de datos de páginas de Internet que fueron capturados
y validados por seres humanos.
Ejemplos de buscadores son Altavista,
Lycos, Excite y HotBot, mientras que unos directotrios
serían Yahoo y Adnet. En el caso de los directorios,
la información la proporcionamos nosotros mismos,
por lo que es razonablemente apegada al concepto
general del sitio, mientras que en el caso de
los buscadores, los bots obtienen la información
de HTML directamente, siendo entonces nuestra
tarea proporcionarles la información con que
queremos que nos listen.
Las etiquetas META proporcionan
tres ventajas a los sitios Web que las utilizan
correctamente: Describen el sitio y su contenido,
las palabras clave (keywords) le indican al
buscador el nivel de exactitud cuando un usuario
realiza una busqueda y permiten que aparezcamos
más arriba en las listas de los buscadores (debido
a que listan más abajo a los sitios que no las
utilizan). A reserva que en otro artículo ya
hemos comentado su sintaxis, les proporcionaremos
el formato para que integren las etiquetas META
en sus documentos HTML. Estas siempre deben
ir al inicio del documento, entre las etiquetas
y y se pueden colocar tantas
como lo necesitemos. Un ejemplo es: Como es de suponerse, "description"
es la descripción del documento y "keywords"
son las palabras clave con las que se lista
nuestro sitio, siendo que podemos poner tantas
palabras clave como queramos, separadas por
coma y de preferencia, que no se repitan. Para
los amantes de los Frames, ahí les va un tip;
dado que los bots no pueden navegar entre los
marcos, es necesario colocar este tipo de información
en la página principal del frame, porque de
lo contrario, estos programas pensarán que se
trata de un documento vacio. Como en todo, podemos
llegar al extremo.
Una forma de llamar la atención
y obtener un rating alto, aunque ficticio, es
colocar palabras que no tengan que ver con el
contenido, para que cuando se realice una búsqueda,
nuestro sitio aparezca; colocar palabras como
"sex", "MP3" y "Pamela Lee" son buenas formas
de elevar nuestra presencia, aunque el nuestro
sea el "Portal del Buen Comer de la Abuela".
Queda en sus negras conciencias. Estas etiquietas
son muy flexibles, podemos definir la fecha
de la última modificación, nombre del autor
y otros datos generales para que los buscadores
sepán de las actualizaciones, fechas de expiración
del documento, organización, etc. Bueno, ya
saben que tienen que hacer para "rankear" más
alto en la Red.
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